社群运营方案设计,运营三大基础属性

关系的集合：趋同存异DZa胜于蓝|优秀个人博客

人是群体动物，根据关系不同划分不同的群体，社群也是也一样。社群是一种强弱关系的集合。人们因为某种关系进入同一个社群，遵守统一的规则，在这个社群里面实现价值。DZa胜于蓝|优秀个人博客

人是一种个化产物，具有鲜明的特性。而进入社群的门槛，就将这群人进行筛选，留下了相似的一类人，因为对某一爱好的兴趣、对某个行业的探求、对某见以同一价值导向，追求共同的目标，在这里将其称为“趋同”效应。DZa胜于蓝|优秀个人博客

就像两个相同的人总会感到无趣一样，社群需要一定的个性化来激发其生命力和创造力。一千个读者就有一千个哈利波特，每个人的教育程度、生活经历都让人具有不同的思维方式和思考角度，在社群里面做出的“贡献”也就有所不同，就像一场演出有人表演、有人呐喊、有人献花。社群里面也是，有人发知识点，有人提名，有人解答，还有人晒生活。这就是所谓的“存异”，花开百朵，争奇斗艳。DZa胜于蓝|优秀个人博客

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活跃度需要丰富内容来持续性提高DZa胜于蓝|优秀个人博客

社群营销提高活跃度的方式主要有这么几种：互动分享、话题引爆嗨点和线下互动沉淀。真心分享，建立在自我表达层面的主动展现，可以是知识点，可以是爱好，可以是生活。社群也需要时不时的创建话题，针对这个话题展开讨论、策划活动，让这些话题带动社群氛围，提高活跃度。DZa胜于蓝|优秀个人博客

同时，社群营销时，需要通过线下互动来沉淀用户。线下沙龙、现场活动、一次旅行、一场讲座、一次分享会……通过真实场景，不仅可以丰富社群内容，提高活跃度，还可以让用户的信任度发酵，粘性增加，整个过程都是持续的。DZa胜于蓝|优秀个人博客

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变现是社群营销的最终追求DZa胜于蓝|优秀个人博客

社群经过长时间的营销，拥有了很多核心用户和社群成员。这时候，变现就成了社群创建者最关注的一点。这种变现价值，可以是物质价值层面的，也可以是精神价值层面。DZa胜于蓝|优秀个人博客

社群影响力大，需求加大，裂变呼声高，社群复制，这时候可以以付费进群实现经济价值。也可以创建自我品牌，或者与品牌商合作，以强大的粉丝基础，为流量买单。这也是最为常见的两种变现方式。当然，社交新零售，不是为了让商业更加商业，而是更加人性，社群价值重构消费者关系，回归人性，提高零售效率。DZa胜于蓝|优秀个人博客

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社群运营不是简单地微信群、QQ群建立，互联网支撑下的庞大的关系群体，在不断的发挥价值。DZa胜于蓝|优秀个人博客

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