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短剧

胜于蓝2024-02-27【其他杂谈】人已围观

简介短剧，网络影视剧中采用单集时长15—30分钟的系列剧、集数在6集内的系列单元剧、20集内的连续剧、周播剧等多种形态，具有篇幅短小、内容精炼、情节紧凑等特点。
网络短剧

短剧，网络影视剧中采用单集时长15—30分钟的系列剧、集数在6集内的系列单元剧、20集内的连续剧、周播剧等多种形态，具有篇幅短小、内容精炼、情节紧凑等特点。
网络短剧有着明确的“双短”的特点，剧集短、时长短。^[6]核心逻辑是爽。最早为竖屏视频提供平台的 Snapchat（阅后即焚），在2013年开发了“故事”（Stories）功能，鼓励用户拍摄发布竖屏内容。^[13]2015年后，Twitter，Instagram、Facebook、YouTube 等社交媒体都相继推出了类似的平台。^[13]因为 PGC 和UGC的划分，行业诞生出MCN机构。这是短视频发展到一定程度和商业化结合产生的产物。各大视频网站也推出自制剧，避免同质化现象，同时获得高效益收入。2008年，凤凰网推出中国第一部网络自制网络互动剧《yeah》，各大视频网站相继推出基于自身的网络自制（短）剧。^[11]但部分平台播放的短剧一般为1-2分钟，部分网剧未备案，出现了粗制滥造的内容。
2022年12月，国家广播电视总局印发《关于推动短剧创作繁荣发展的意见》的通知，提出创作方向，新时代短剧创作要坚守人民立场，让人民成为作品主角，把思想倾向和情感同人民融为一体，积极反映人民生产生活的伟大实践和喜怒哀乐的真情实感，打造立足生活接地气、人民群众欢迎喜爱的优秀作品。^[23]短剧代表作品有《和陌生人说话》《生活对我下手了》《无双》等。

容定义

2022年12月，国家广播电视总局印发《关于推动短剧创作繁荣发展的意见》的通知明确，短剧，采用单集时长15—30分钟的系列剧、集数在6集内的系列单元剧、20集内的连续剧、周播剧等多种形态，具有篇幅短小、内容精炼、情节紧凑等特点。^[5]

出现背景

观影需求

1956年，施拉姆在分析受众对广播电视频道栏目的选择时的行为时，提出了选择或然率公式，即大众的在选择媒介时，会有意无意的考虑回报的保障和花费的精力这两方面的影响。回报的保障是指内容是否能满足自身的需要，能满足到何种程度；花费的精力意为获取这些内容的和传播媒介使用的难易度，受到这两个因素的影响，受众会倾向于选择最能满足自己需要的媒介。受众选择短剧这种形式也离不开这公式。^[12]
从观影体验而言，移动端使用时代用户的观看习惯已经从传统的横屏迁移到手机移动端的竖屏模式。英国一项调查显示，53%的用户不喜欢将手机切换到横屏模式，34%的用户会将手机长期锁定在竖屏的状态。竖屏视频和横屏视频不同，用户不必忍受竖直观看时上下黑边的小画面呈现带来的视觉不适，以及需要点击全屏再将手机转向的二次操作才能满足的整屏观看体验。竖屏短剧在长宽比例上与手机一致，完全符合了手机竖向播放呈现的状态，无须反复调整手机方向，竖屏格式就会将整个手机屏幕充满，从而带来了更为流畅的观影体验。
竖屏视频相比横屏视频无疑更加适应手机日常的竖向信息流，可以满足利用手机小屏幕就可以随时随地观影追剧的需求。上下滑动就能切换视频的便捷操作，能够让用户着迷与上瘾，不自觉地沉浸在刷视频的快感中。通过手指上下滑动切换剧集，不仅提高了用户流畅观看体验，同时便捷的切换更能让用户沉浸其中。^[10]

内容需求

短剧本身与网文同脉同源，旨在为人们提供一个低压力、高刺激感的幻想世界，用来消解更复杂的现实社会压力。这些网络小说剧情被真人演绎出来以后颇受原著党喜爱，能够吸引诸多受众。^[10]

发展历程

综述

竖屏视频的一个分支，因此界定竖屏短剧要先明确竖屏视频的定义。竖屏视频作为短视频的一种形式，是伴随着整个短视频行业的兴起而逐渐发展完善的，如今关于短视频的定义已经比较明确。短视频是指主要以智能手机为传播载体，借助于移动社交网络及社交媒体，视频时长在数秒到数分钟之间的视频内容产品。^[12]
互联网的迅猛发展没有从根本上改变人获取信息的能力和习惯，高效的信息获取依旧要依靠媒介来实现，受众的注意力资源的争夺已经从接触到用户进入去理解用户、洞察用户的阶段了，媒介解决的不再是如何被用户看到，而是如何看下去。^[12]此外，本质更像是电商直播间和抖音剧情号。^[17]

萌芽时期

竖屏起源
Snapchat
最早为竖屏视频提供平台的 Snapchat（阅后即焚），在2013年开发了“故事”（Stories）功能，鼓励用户拍摄发布竖屏内容。这些故事中有一部分是用户表演拍摄的剧情短片，或是重新剪辑过的影视剧，这些剧情短片多是喜剧性质的，视频时长也十分灵活，并且一部分作品也有单元剧连续剧的属性。^[13]
竖屏发展
2015年后，Twitter，Instagram、Facebook、YouTube 等社交媒体都相继推出了类似的平台。中国竖屏视频发展得益于直播行业的发展和抖音、快手等平台，一些主流社交媒体也推出了类似的功能，这些功能初期有产生了一小批和Snapchat 相似的用户生产的竖屏短剧。伴随着这一类平台的发展，专业的制作者也加入了这个行业，最早Snapchat和《每日邮报》合作生产竖屏新闻资讯。但是国外真正和竖屏短剧相关的尝试最早是在2018年 3 月，Netflix 宣布在网络平台上推出的一个预览功能，这个功能可以让用户观看半分钟的平台节目或电影的竖屏预览视频，是传统影视剧披上竖屏的“外套”。^[13]

起源时期

视频分享模式创新
随着信息技术的迅速发展，手机、电脑、IPAD 等诸多终端的搭建，改变了人们的收视习惯，在内容获取，信息消费，影音娱乐等方面都正在突破传统媒体所给予的框架体系。基于 YouTuBe 率先引领的UGC视频分享模式，网络的传播效应和分享机制有了显著的效果。^[7]
因为 PGC 和 UGC 的划分，行业诞生出MCN机构。这是短视频发展到一定程度和商业化结合产生的产物，一方面通过促进用户上传视频作品维持流量关注，另一方面通过分析市场数据精准定位用户和市场需求，输出对应的视频产品从而达到盈利目的，该模式可以整合市场资源、提高更新效率等方面极具优势。^[12]
在这样的一种高信息流动下，各大视频网站相继推出独家自制剧，来避免同质化现象以及版权纷争，同时获得高效益收入。自2008 年凤凰网推出中国第一部网络自制网络互动剧《yeah》，各大视频网站相继推出基于自身平台的网络自制（短）剧：土豆网的“橙色计划”，优酷网的“优酷出品”到2011 年，搜狐视频也加入“自制行列”。^[11]
流媒体时代
电视时代，剧集必须尽一切努力把观众留在频道上，才能赚到收视率，再借由广告费变现。^[7]流媒体时代，小众的题材、激烈的戏剧冲突、直白火爆的台词，让人有“付费解锁全集”的欲望。^[7]
2012年，中国国内微短剧在影视剧市场初展身手。^[9]
2016年就开始了，淘宝为宣传平台和产品，出品了《一千零一夜》系列竖屏短片。本质上是广告，但是作品剧情完整，从摄制到播放都是采取竖屏形式，并在 5 分钟的时间内完整讲述了一个故事，算是剧情类型竖屏视频早期佳作。^[13]
2017年，优酷发布了主攻资讯内容、竖屏形式的优酷辣报，热度较高的作品有美妆类《红鹤笔记》和美食类《辣叔日日煮》。腾讯推出了竖屏访谈类综艺《和陌生人说话》，主要内容是社会标签化的现状和小人物的悲欢离合。^[9]

发展时期

生活对我下手了
2018年起，微短剧开始进入发展期，国内部分头部视频网站开始将目光投向微短剧市场。首部竖屏短剧《生活对我下手了》。该剧每集时长3～4 分钟，第一季48 集，讲述了48 个诙谐搞笑、截然不同的生活故事。爱奇艺由此开始布局打造站内短剧剧场版块，各大视频网站开始纷纷拓展短剧市场，腾讯视频、优酷视频、芒果TV紧随其后开始试水微短剧创作。^[9]
2018年3月，腾讯视频出品的《颜冬先生别过来》。这部作品作为真正意义上的竖屏短剧，由同名的耽美漫画改编而来，采取竖屏的拍摄方式而非后期裁剪，由专业团队拍摄制作，发布在腾讯视频平台的剧情类竖屏单元剧。虽然作品的内容质量堪忧，但形式上算是完整的竖屏短剧。^[13]
颜冬先生别过来
2018年9月，岳云鹏担当主角的《新白胖子传奇》，是竖屏短剧的一次试水的戏剧作品，虽然传播范围不大但反响良好。之后的 10 月，腾讯视频发布了 yoo 平台，致力于竖屏形式的研发与推广，制作了一批涉及多领域题材的竖屏内容。2019年爱奇艺出品的《怪力少女的日常》，涉及了少见的科幻题材。^[
怪力少女的日常
赘婿无双
2020年，安阳小伙管云鹏上了全网热搜，接受来自四面八方的注目，人称歪嘴战神。管云鹏为了生计，接拍了一系列网络爽文的引流广告。在这些一分钟短片里，管云鹏扮演卑微的上门女婿，被妻子嫌弃、被丈母娘扇耳光。在离婚协议生效那一刻，一群神秘人出现，齐齐跪倒在他面前，齐声大喊：恭迎龙王回宫！穷小子揭开真面目，扮猪吃老虎的战神歪嘴邪魅一笑，开启复仇之路。^[7]
2023年秋天，短剧《无双》（原名《赘婿无双》）从制作班底到演员全都“查无此人”。成本不到50 万元，但上线8 天整体收入就破1 亿元，由此开启了“7 天拍完、8 天亿元，10 天财富自由”的传闻。^[7]
《中国电视/网络剧产业报告2020》中指出，2019年网剧播放量最高的前三位分别为《陈情令》《倚天屠龙记》《庆余年》，而其中排在首位的腾讯自制玄幻武侠剧《陈情令》已经达到了69.7亿次的播放量，，从“破圈”到周边营销，《陈情令》为腾讯带来了丰厚的利润回报。在这样的网剧崛起的大背景下，部分剧集制作团队一味追求利润，导致出现了网络剧题材上的同质化彳顷向，立意浅陋粗俗、制作低劣等现象频发。尤其是大量的网络剧为了实现利润最大化而刻意拖沓剧情、延长剧集长度，导致观众审美出现疲劳。

关键时期

2020年，国家广播电视总局下发《关于进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》，在该《通知》中明确表示要严打“注水剧”，并且提出“电视剧网络剧拍摄制作提倡不超过40集，鼓励30集以内的短剧创作”。这一政策的到来，以优酷、爱奇艺、腾讯为代表的头部网络平台率先进行了网络短剧的拍摄与制作，《我是余欢水》《十日游戏》《隐秘的角落》《白色月光》等短剧不仅在热度上达到了一定高度，还迎来了口碑与播放量的双丰收，《隐秘的角落》在豆瓣的评分一度飙升至9.4分，最后以8.9分收官，即使是陷入“女权风波”的《我是余欢水》，最后也达到了豆瓣评分7.3分的口碑，这都证明了网络短剧的魅力所在。^[6]

集中爆发

龙岭迷窟
2020年的网络剧市场在疫情的影响下虽然整体发展有所放缓，但是网络短剧得到了集中的爆发，从2020年国家广电总局剧集备案的数据来看，开年第一季度备案的网络短剧占比超过20%气同时各大视频平台纷纷开始布局短剧市场，加大了网络短剧的制作和储备。这一阶段的网络短剧在制作播出与营销等方面显得更加成熟，网络短剧迎来了发展元年。网络短剧有着明确的“双短”的特点，剧集短、时长短。2020年影响较大的一些精品网络剧整体的体量一般不超过30集，单集时长均在40分钟左右。如《龙岭迷窟》18集，《唐人街探案》12集，《我是余欢水》12集，《叹息桥》15集等。同时2020年的网络短剧内容表现更加丰富，形态多样，因而业界与学界对其又有着“网络新短剧”的称呼。《叹息桥》的豆瓣评分8.9分，反映了成年人情感的遗憾与无奈；《唐人街探案》对接唐探宇宙，开启影剧联动的新模式；《龙岭迷窟》人物塑造鲜明，画面写实丰富；《我是余欢水》聚焦中年危机，荒诞的表达与现实的内核相得益彰。这些网络短剧制作精良，创新多样，在播出后反响热烈，获得播放与口碑，深刻影响网络剧发展的格局。^[6]
2022年12月，国家广播电视总局印发《关于推动短剧创作繁荣发展的意见》的通知，提出创作方向，新时代短剧创作要坚守人民立场，让人民成为作品主角，把思想倾向和情感同人民融为一体，积极反映人民生产生活的伟大实践和喜怒哀乐的真情实感，打造立足生活接地气、人民群众欢迎喜爱的优秀作品。^[23]
《2023短剧行业研究报告》显示，2023年短剧市场规模达到373.9亿，预计2024年将超过500亿；2023年前8个月，全国备案拍摄的微短剧有3574部。^[22]

创作特点

综述

短剧结合了“影视剧”与“短视频”的突出特点，形成了竖屏审美特征与创作思维。竖屏的审美特征是短剧继承延伸短视频原有特性后发展形成的。不同于横屏网剧的画面设置，短视频平台短剧大多采用竖屏拍摄，贴合人们观看时使用的移动设备的屏幕画面，形成了与横屏网剧不同的视觉观看习惯。基于竖屏观看方式和自身时长短、节奏快的特征，短剧在内容创作上也形成了竖屏叙事逻辑。短剧在设定故事的讲述视角时多采用全知全能式的视角或是某一特定人物视角；在情节安排上多为“开端即高潮”，矛盾冲突紧凑，减少了描述性的情节；在视听语言的运用上，竖屏屏幕因自身的特点更适于展示更多细节、微小动作，所以短剧的拍摄镜头设置和串联多为中近景和特写画面，且更多地依赖演员的语言、表情、肢体动作来传情达意，较少设置一些大景别的介绍性场面镜头。^[9]

创作第一原理

短剧的观众的口味一直很稳定。爽是短剧生产的第一原理。^[7]有人替热门短剧剧情总结过一段顺口溜：霸道总裁爱上我、英雄救美反被救、欲擒故纵谈恋爱、绑架案中见真情、豪门宴上不认亲、突患癌症苦虐恋。男频剧的女二号一定是性感尤物或清纯痴恋、男二号一定是自作聪明或跳梁小丑；女频剧的男二号一定渣穿天际或隐忍情深。婆婆一定是恶毒的，闺蜜一定是阴险的，战神的好兄弟是一定会牺牲的——演员各有不同，但每一个角色都能无缝衔接、对号入座。和短剧相比，电影解说视频里的小帅、小美、光头大魔王的角色塑造，都已经显得异常饱满立体了。^[7]

创作第二原理

短剧编剧像高考语文考场上的答题熟手，用最直接的关键词触碰得分点。热门+热门=更大的热门，是短剧的第二原理。^[7]此外，短剧有一个中国互联网特色的衡量指标：两秒跳出率。平台会以秒为单位告诉创作者，与同类型的内容相比，“有多少人在抛弃你”。^[7]

创作第三原理

除了在两秒的时间里展现五个机位抽耳光的画面来把观众吸引住，短剧还要想办法让大家心甘情愿掏钱。此处引入短剧的第三原理：转折，永远不要放弃转折。^[7]
比如，一部小程序短剧体量基本是80～100 集，大概会有四个付费节点，平均20 集就要设置一个吸引充钱的“钩子”。三大杀手锏：高潮、反转、擦边。因此很多剧组总要求一个漂亮的女二号，负责在适当的位置提醒观众是时候捧个钱场了。^[7]

商业模式

制作机制

传统影视行业集投资成本高、回收周期长、回报率极其不稳定等要素于一体。^[7]
短剧预算紧张，生产就只能从简从速。一部短剧从开机到杀青通常只有7 天，曾有剧组为了省钱，找来一对双胞胎接力饰演同一个角色，将原本10天的戏份压缩到5 天拍完。演员台词要短，动作要快；后期制作进可套模板，退可抄同行。^[7]
此外，短剧进入门槛较低，一部智能手机和一个应用APP就能够赋予大众进行自我表达和文化创造的权力。视频的拍摄、剪辑与发布难度的降低也有效地激发了公众的文化生产力，在各个短视频平台上越来越多的人参与到竖屏影像的生产与传播过程中，也为竖屏短视频的传播奠定了巨大的用户基础。在快手，任何奇思妙想或炸裂演技都能随时展现，只要内容优秀或形式新颖，都能一秒“变身”好演员。^[10]
以短剧《无双》为例，解锁全集需要39.9 元，与一张电影票价格相当；开通标价298 元的年费会员即可解锁全站内容。^[7]

宣发机制

短剧上线首日，投手会测试上千种投放模型，由于投流成本和充值情况实时可见，投手就能根据ROI（投入产出比）选择是否继续投放。^[7]
业内ROI最高能做到1.7（即投放1元，收入1.7 元），1.2～1.3 属于小幅盈利，一旦低于1.1 就会立刻减少乃至停止投流。每部短剧的生命周期都极短，上线第一周就会消耗80% 的投流预算。为了提高ROI，投手还会根据3～5 秒完播率、整集完播率等数据，实时调整投放素材和模型。^[7]
以某头部平台为例，短剧有70%能保本，但只有10%能成为千万级爆款。不过由于投资体量小，只要十个项目里有一两个能成功，就能覆盖此前的所有成本。低成本投入+流水线生产+回报可量化，创造了一种字面意义上可以复制的成功。^[7]

付费卡点

短剧集数	付费节点	特点
80集到100集	8集到12集	情绪堆积是为了这个卡点
	26集到30集	吸引用户二卡付费，在内部也称为“赚点”
	三卡、四卡点	根据每部剧的剧情特别设置。简单来说，每隔二十集，剧本都要设置能吸引用户付费的锚点与钩子
备注：付费卡点即吸引用户付费，需要创作者提取剧中爽点、打压点和反转作为付费
参考资料：^[17]

行业推广

短剧行业的隐痛便是投流成本太高，钱都被流量平台赚走了。据报道，短剧行业90%的收入都被用于支付各类平台的广告费，行业利润率不会超过10%，真正赚钱的也只有行业的前十分之一。^[7]
此外，一部小程序短剧基本是80集到100集，大概会有四个付费节点，第一个节点是八集到12集，前期的情绪堆积都是为了这个卡点做铺垫；第二个节点在26集到30集之间，能吸引用户二卡付费也预示着这部剧开始赚钱了，因此二卡在内部也称为“赚点”；三卡、四卡则是会根据每部剧的剧情特别设置。简单来说，每隔二十集，剧本都要设置一个能吸引用户付费的锚点与钩子。^[17]

代表作品

2024年1月，短剧女频题材热力高于男频，但男频题材热度出现回升。从细分题材来看，1月以来，热力榜TOP50所涵盖的细分题材更为多元化，情感、逆袭和战神位列TOP3热门题材，三大题材数量及热力值占比整体呈上升趋势。

存在问题

内容同质化

在内容创作上，由于竖屏短剧相对于横屏能够传递的信息量较低，导致竖屏短剧无法进行复杂的宏大叙事，而只能用于表现简单的场景和单一的人物形象。许多常规的影视叙事手法和镜头语言都没有办法运用到竖屏影像生产中，这也导致短剧只能依托“短、平、快”的叙事节奏来吸引受众的关注，这一方面导致了无法进行大批量的规模化的内容生产，另一方面也导致用户群体难以拓展。从大多数热门内容来看，这些内容通常都是偏重娱乐性和视觉感官刺激、剧情频繁反转，易于制作和简单重复。相似的视频内容不断被不同内容生产者模仿，这也使得视频的内容呈现出同质化的倾向，同样的内容、同样的剧情导致了竖屏短剧内容丰富度和原创性都严重不足，给受众带来了审美疲劳，不利于短剧的持续发展。^[10]

传递不当价值观

泛娱乐化时代，内容的碎片化和设备的便携性使用户可以随时随地轻松获取各种来自短视频平台的内容。通过不到一分钟的竖屏短剧观众可以看到包罗万象的丰富世界，然而这些娱乐化内容除了给用户带来短暂的“爽”感，其内容没有思想内涵就像快餐一样没有营养。无论从制作还是从内容叙事上来看，短剧与传统的影视剧相比都存在较大差距，长此以往的接触不仅可能会降低观众的审美，同时这种快餐消费对于培养观众的思考能力也不利。^[10]

行业治理

2020年，国家对于电视剧网络剧的创作生产进一步规范化，2月国家广电总局发布《关于进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》。《通知》规范了剧集创作，反对内容“注水”，倡导创作的严肃、严谨之风，要求电视剧网络剧拍摄制作不超过40集，鼓励30集以内的短剧创作。《通知》是“限薪令”之后又一直击行业痛点的政策规范。这一政策倡导能够有效推动制作方更加注重剧集的内容质量创作，大大减少了注水内容的生产，精品化的网络短剧更加受到重视，同时，随着网络剧集数的缩短，现有的制作营收模式发生了改变，从而促进整个行业朝着更加合理良性的方向发展。^[8]
截至2023年2月28日，广电总局共下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300多部、计1365004集，下架含有违规内容的“小程序”2420个。^[16]
2023年11月，前有遥望科技已在自制短剧，预计12月正式上线；后有腾讯旗下的阅文集团对外发布剧本征集令；连聚美优品的创始人陈欧也闻风而动。^[1]
2023年11月，以小程序剧为代表的短剧在当下的影视行业火爆全网，小程序剧“一周拍完、一月上线、一部财富自由”、“24小时充值破1200万元”、“3天拍100集，利润超成本8倍”。^[2]
2023年11月28日，抖音开放平台发布短剧小程序审核公告。抖音表示，为进一步提升短剧小程序内容质量、确保短剧小程序合规运营，平台将对未入库和审核结果为“不可播放”的短剧进行运营限制。在内容播控方面，抖音小程序内，未入库和审核结果为“不可播放”的短剧将限制播放，标准参照《网络视听节目内容审核通则》，自2023年12月13日起生效。

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